VI设计的主要设计要素

        VI，企业视觉识别，是品牌设计的静态表现，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。他是将企业理念、服务内容、企业规则等抽象语言以视觉传播的手段，将其转换为具体符号概念，应用于形象的展开上面。

        一、标志
        品牌标志是一种极为象征性的视觉语言，是具有商业价值的艺术符号，是品牌识别系统的视觉核心，通过形象化的艺术概括，生动、具体、感性、想象的将产品特征、品牌价值及至企业经营理念等信息转化为视觉符号传递给受众，最终实现认知品牌、传播品牌、促进销售的目的。

        二、标准字体
        标准字体是企业视觉识别系统中的基本要素之一，在视觉系统中应用广泛，常与标志联系在一起，起到表现风格的关键作用。字体的属性和个性颜色，可直接将企业 或品牌的品质和品位传达给受众，强化企业形象，增强品牌的诉求，其功能和作用与标志具有同等的重要性，并与标志一样也是企业文化的一种象征。


        三、标准色和辅助色
        标准色是经过特别设计和选定的，能代表机构形象的特殊色彩，是通过色彩的视觉传达，反映机构独特的精神理念与风格面貌的色彩。研究表明，色彩胜过图文对人心理的影响，具有感性的识别性能。标准色的设定意味着机构形象一体化，品牌设计进入一个更精微更深入的层次。依据使用和设计的需要，通常采用一至三中色彩单独使用或组合使用。
        辅助色是作为辅助形式出现的，比如底色就算辅助色的一种。这是与标准色相反的用色，是为标准色起调剂作用的辅助性用色，用以加强色调层次，取得丰富的色彩效果。在设计处理中，不能喧宾夺主，不能盲目滥用，要注意与标准色之间的协调关系，与用色环境及使用对象的协调等。

        四、标志和标准字的组合
        在标准字体、标志、标准色的设计任务完成之后，进一步的任务就是三者时间的编排和组合方式的制定。组合应用既是对企业标志、标准字、标准色等基本要素组合起来进行协调使用。为使企业建立统一的识别系统，使其体现并使用与不同的环境和场合之中。应设计出一套规范化、系统化和统一化的模式，综合各种基本要素，使其成为具备延展性的组合。其中哥只能要素组合包括位置、距离、方向、大小等组合规范，所有组合形式都是以标志各部分的宽度为模式组成单元。


        五、辅助图形
        辅助图形是识别系统中的辅助性视觉要素，他包括造型、象征图案和版面编排等三大方面的设计。辅助图形不是纯装饰的图案，而是基本视觉要素的拓展和延伸，既要与标志、标准字体有所区别，又与其具有内在联系。它通过变化多样的形式，补充企业标志等造型要素所缺乏的丰富性和灵活性。当辅助图形与其他要素一起使用的时候，起到对比、衬托的作用，增加了其他要素在应用中的适应性及深入程度。