基于象征主义的设计方法

        有人可能将星巴克的名字与《白鲸记》里捕鲸船的大副联系起来，但是大部分人不会将一个双尾美人鱼和公司在西雅图的发展起源联系起来。这个标志所暗含的原有含义基本上都丢失了,而被更简单的含义替代:绿色美人鱼=咖啡,就这么简单。在繁忙的城市街道中,从半公里远的地方就可以一眼看到星巴克无处不在的带有绿圈的白色杯子。毋庸置疑,这是一个简单的视觉区分点，正如我们早在几十年前就已不质疑加油站的“贝壳”标志一样。
        理想状态下,一个标志应该至少具有一些含义,来与机构保持一些相关性。然而这个含义可能隐藏很深。很少有人知道国民西敏寺银行集团(NatWest)的标志代表国家地方银行和西敏寺银行的并购。这段历史早被人遗忘--该标志的意义早已丧失。
        “开放知识”(Open Knowledge)是开放数据的先驱。它选择的标志实际是基于它的一个名为Open Data index的核心项目信息,该项目衡量世界上72个政府对于他们数据的开放程度(绿)或者封闭程度(红)。大部分人不会知道、了解或者关心,但对于核心团队来说,这是他们的数据,它们可以有效地勾画出他们的标志,并且传递强大的主人翁意识。